我該如何選擇適合自己業務的廣告合作夥伴?

我之前在選擇廣告合作夥伴的時候,完全沒有做好功課,結果選了一家知名度高但與我業務不相關的公司。這導致了我的廣告點擊率極低,投入的資金幾乎全都打水漂。我現在想知道,有哪些具體的方法或指標可以幫助我選擇更合適的廣告合作夥伴?例如,要怎麼分析他們的受眾群體和過往案例?