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摘要
本文探討了SEO在數位行銷中的重要性，以及它對企業成功所帶來的多重好處。 歸納要點:
- AI驅動的個人化搜尋提升使用者體驗,企業應專注于創造互動性強的線上內容。
- SEO與付費行銷相輔相成,透過整合策略擴大觸及範圍並優化轉換漏斗。
- 深入的關鍵字研究揭示市場需求,幫助企業制定更有效且相關的SEO策略。
SEO，即搜尋引擎最佳化，是一種對網站結構、內容及整體線上存在進行最佳化的應用，旨在提升其在搜尋引擎結果頁（SERPs）中的排名與可見度。這涉及多種技術，例如關鍵字研究、連結建設、技術性 SEO 以及頁面內最佳化，以使網站對使用者和搜尋引擎均具吸引力。企業參與 SEO 的目的是為了被找到並捕捉需求，從而改善網站流量、增加銷售並推動轉換率。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- SEO是提升網站自然排名的策略,目的是讓更多使用者看到並點擊網站。
- 關鍵字研究是SEO的核心,能幫助確定目標受眾及其搜尋行為。
- Google提供多種工具來分析關鍵字行銷成效,幫助行銷人掌握數據。
- 網站架構、連結、經營和設計都是影響SEO效果的重要因素。
- 內容質量在現代SEO中至關重要,良好的內容能提高網站的可見度。
- 了解競爭對手和市場規模也是成功進行關鍵字行銷的必要步驟。
在當今網路世界，懂得如何運用搜尋引擎最佳化（SEO）已經變得格外重要。透過有效的關鍵字研究和數據分析，我們不僅能吸引更多潛在客戶，也能提升品牌曝光率。要達到這些目標，不僅需要好的內容，更要有清晰的網站架構和連結策略。簡而言之，掌握SEO就是把握了商機！
AI驅動的個人化搜尋與體驗式SEO的崛起
1． 有機搜尋是網站流量的最佳來源有機搜尋通常是公司流量的主要來源，有時候，SEO 流量甚至成為他們的主要依據。與日常業務相關的搜尋查詢數字，很可能高於你透過社交媒體等管道所能獲得的點選數。若要透過付費廣告達到相同的點選數，需要相當可觀的投資。專注於有機搜尋將使你在提升排名後隨著時間推移吸引更多流量，因為高點選率和高排名之間存在明顯的正相關。
2． SEO 是一項有利可圖的投資
相比付費社交等管道，SEO 通常是一種更具成本效益的方法來提高流量。付費獲客需要大量支出，包括登陸頁面、創意設計、文案撰寫以及實驗測試。你還需支付廣告本身所需的一筆金額。
**專案 1：AI 驅動的個人化搜尋**
隨著 AI 的進步，搜尋引擎越來越善於理解使用者意圖並提供個人化結果，此趨勢對 SEO 而言至關重要。網站應針對細分受眾特定查詢進行最佳化。而生成式 AI，例如 ChatGPT，也在塑造新的搜尋趨勢，如聊天形式詢問，這改變了傳統關鍵字最佳化策略。
**專案 2：體驗式 SEO 的興起**
使用者體驗已成為 SEO 不可或缺的一部分。如今，搜尋引擎不僅獎勵相關內容，更會青睞那些提供高品質體驗的網站，包括快速載入時間、易於瀏覽性及移動裝置響應能力，以及整體顧客滿意度。因此，網站需要專注於建立全面性的使用者體驗，以提升排名和增加使用者參與度。
SEO與付費行銷的相輔相成
進行SEO時，你需要在內容製作和網站上花費資金，但無需購買廣告位。當你開始看到SEO的成果時，這些成果將會持續不斷，即使你減少或停止支出。那些投資於SEO的公司，隨著時間推移，通常能夠保持或增長他們的業績，即使努力程度降低。付費渠道則需要持續使用廣告以維持競爭力。3． SEO與付費行銷相輔相成
這明顯體現了SEO與PPC之間的聯絡。因為佔據搜尋結果頁（SERP）上的大量空間，可以增加點選到網站的機會。在同一頁面上看到品牌兩次所帶來的提升品牌知名度也可能產生積極影響，這是由於「單純接觸效應」（mere－exposure effect），即人們對熟悉事物產生偏好的現象。
透過SEO，企業可以建立品牌權威和信任度。當潛在客戶在搜尋結果頁中看到企業的網站出現在未付費結果中，會潛移默化地增加對該品牌的信任感和信譽。這可以轉化為更高的轉換率和客戶忠誠度。透過監控搜尋排名和顧客洞察，SEO能夠提供企業實時的行業動態與顧客行為見解。這些洞察幫助企業制定更具針對性的行銷策略，並調整產品或服務以滿足不斷變化的顧客需求，使企業能夠保持競爭優勢，並在瞬息萬變的市場中取得領先地位。
4． SEO 建立品牌識別、信任與可信度
頻繁出現在搜尋結果中，讓人對品牌的認知變得更加可信且值得信賴。
連結顧客之旅的SEO
想像一下：搜尋結果頁面（SERPs）就像是高速公路。那些排名的頁面實際上就像是廣告牌。而你出現在越多的搜尋中，品牌知名度也會隨之提升。這種品牌知名度將提高潛在客戶選擇與你合作而非不那麼知名競爭對手的可能性。Google十分重視專業知識和經驗，這些都是 E－E－A－T 的重要組成部分，E－E－A－T 是搜尋品質評估指南中的一個術語，代表體驗（Experience）、專業（Expertise）、權威性（Authoritativeness）以及可信度（Trustworthiness）。5． SEO 連結你與顧客整個購買旅程
隨著時間推移，你可以在顧客旅程的不同階段多次接觸潛在顧客。想象一下首席行銷官（CMO）為明年的行銷策略進行調查，他們開始研究基於帳戶的行銷（ABM），並進行搜尋「什麼是 ABM？」和「ABM 範例」。這樣的搜尋過程讓企業能夠洞察顧客在各個旅程階段特定的搜尋意圖。
例如，在購買前期，顧客可能會尋找「產品評論」或「比較產品」。企業若針對這些關鍵字進行最佳化，就能提供量身打造的資訊，以滿足顧客特定需求並提升轉換率。因此，可以說 SEO 不僅僅是一種技術，而是一座橋樑，使企業得以有效地連結到他們目標市場中的潛在顧客。
善用關鍵字研究發現市場需求
稍後，他們將開始比較解決方案，使用的關鍵字包括「［品牌］ 評價」和「最佳 ABM 平台」。你可以透過進行關鍵字研究來找出相關受眾所尋求的各類關鍵字。透過檢視競爭對手針對哪些關鍵字進行最佳化，你能利用關鍵字落差識別出未被滿足的市場需求。你還可以根據每月搜尋量、關鍵字難度、搜尋意圖等多個維度篩選，以發現各階段中的良好關鍵字機會。透過在這些搜尋中出現，你將幫助推動顧客向你的解決方案靠近。6． SEO 是可擴充套件的成長管道
SEO 被視為少數真正可擴充套件的客戶獲取渠道之一。想像一下，SEO 就是一個持續迴圈，其中行動（建立內容）驅動結果（排名、客戶獲取和流量）。
優質內容提升轉換率，促進銷售業績
來自這些努力的收益可以再投資於建立更多能夠提升排名、吸引顧客和流量的內容。這一概念被稱為成長迴圈。可擴充套件的渠道似乎會產生漸進式的產出，您將把這些收益再投入到該渠道中。搜尋引擎最佳化（SEO）也是類似的運作方式，但有一個特別的好處：當您停止投資時，它的回報往往仍會持續。7． SEO 最佳實踐助力整體行銷表現
SEO 的最佳實踐（如優秀的網站使用者體驗、與搜尋意圖對齊以及高質量內容）將有助於改善整體行銷表現。即使在沒有從搜尋結果獲得有機流量的情況下，如果您的網站提供了良好的使用者體驗並包含大量有用內容，依然會發揮作用。
優質內容不僅能提升轉換率，還能促進更多銷售，不論流量源自何處。因此，**專案1具體說明**：現代 SEO 的重點在於建立以使用者為中心的內容，透過提供有價值且相關的資訊，使網站更能吸引目標受眾。如此一來，即使沒有立即產生有機流量，網站高品質的內容也能提升轉換率和銷售量。而**專案2具體說明**：當前 SEO 趨勢強調內容的權威性、專業性及可信度，這與 E－E－A－T 原則不謀而合。透過與專家合作，以及建立信譽和公開透明的資訊，網站可以增強自身權威性，提高在搜尋結果中的排名。
SEO 因應消費者行為變化與實驗性本質
8． SEO 反映消費者行為變化最佳化搜尋引擎的方法能幫助您掌握消費者行為和趨勢的變化，因為關鍵字研究可以揭示上升和下降的趨勢，只要您正確執行。例如，近幾年來幾乎不存在的上升趨勢：現生 AI。看看這個術語最近如何迅速崛起：
總之，SEO 是了解消費者趨勢的前線指標。
9． SEO 結果的實驗性
SEO 的結果易於衡量。您可以評估自己的表現，並決定是否需要進行調整。透過使用 Google Analytics 或其他網站分析平台，您可以追蹤有機流量並與其他渠道建立聯絡。您可以將轉換歸因於 SEO，也可針對特定部落格文章或頁面進行分析。
**現生 AI 對 SEO 的強勁影響：**近幾年，現生 AI 技術的崛起顯著改變了消費者的行為。其自然語言生成和影象辨識等功能，大幅強化了搜尋引擎的搜尋能力，進而影響關鍵字趨勢和搜尋結果。
**SEO 的實驗性本質：**SEO 的結果具有高度實驗性，提供了明確的效能指標，使行銷人員能夠持續調整策略以最佳化成效。透過追蹤有機流量，並將轉換率歸因於特定 SEO 措施，企業可以評估不同策略的影響，並做出資料驅動的調整。
善用關鍵字和吸引人的標題
您可以使用排名追蹤工具來追蹤位置變化和關鍵字排名隨時間的變化。該工具將顯示搜尋結果中的整體能見度，估算來自這些排名的流量，以及平均位置（且會隨著時間變化）。10． SEO 擁有競爭優勢
投資於 SEO 可以幫助您保持競爭優勢。因為當您希望在搜尋結果中保持甚至超越競爭對手時，SEO 是必須的，而這通常是行業內超越他們的關鍵。如果您的競爭者在某些搜尋詞上有排名而您卻沒有，那無疑是一個錯失良機。您可以透過使用 Keyword Gap 來找到這些詞彙。這不僅能幫助您識別新主題以創作內容，還能幫助您在行業中保持可見性。
實際上，AI 驅動的排名追蹤正在革新這一領域。例如，利用自然語言處理技術分析 SERP 結果與競爭者策略，可以提供更準確的排名見解和趨勢預測，使得企業在資訊快速變遷的環境中仍然能夠把握住市場脈動。
參考來源
SEO搜尋引擎最佳化-關鍵字行銷研究心得
SEO搜尋: SEO搜尋引擎最佳化-關鍵字行銷研究心得 · 網站時間因素 · 網站連結因素 · 網站架構因素 · 網站經營因素 · 網頁設計因素 · 網站時間因素.
來源： nim.com.tw第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎- 愛貝斯
SEO是一連串改善網站自然排名的工作，簡稱搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)。網站的排名越高，越容易讓使用者看到以及點擊，高點擊流量自然就造就高業績。
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