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摘要
隨著數位環境的快速變遷，部落格寫作面臨前所未有的挑戰與機遇。本篇文章探討為何內容創作者應考慮轉型以保持競爭力。 歸納要點:
- AI普及使內容生成自動化,部落格寫作者需提升獨特性與價值以競爭。
- YouTube演算法的變化讓新興創作者有平等機會,透過優化影片和觀眾互動來建立權威。
- 了解Google和YouTube的演算法對於優化內容策略至關重要,以適應不斷變化的市場需求。
Google 更新對部落客的負面影響
如果你是一位部落客，你一定同意我所說的，Google 現在已經變得極其糟糕。他們根本不再考慮出版商，更不用說新手了。他們推出的更新讓搜尋結果變得更加糟糕且充斥著垃圾內容，還損害了寫作者和內容創作者的權益。他們將由專家及具備第一手經驗的人所建立的網站降級懲罰，並取而代之的是那些垃圾 AI 生成的內容。幾年前，我前往秘魯並撰寫了 Huchuy Picchu 的首個指南，那時這條新開放的步道剛剛開始運營。我的部落格文章在 Google 上排名第一多年，這是有原因的，因為我親自完成了這段徒步旅行，而其他秘魯網站則只是重複我寫過的內容，而沒有親自去過那裡。
在 HCU （核心更新） 之前，像這樣盜用我內容的人並不是一個大問題，因為 Google 還懂得給予我較高排名（Bing 至今仍將我排在第一）。在 HCU 更新後，Google 將我的排名下降到第14名，我竟然被許多使用我的妻子照片並重複我文字的垃圾商業頁面超越。
這只是眾多例子中的一個。我起初試著保持耐心，但現在已經六個月了。
此時此刻，Google 是否應對推廣如斯盜竊內容負責，同時卻無正當理由地降低原作者我的排名？這次更新又有什麼幫助呢？
**E－E－A－T原則與更新影響：** Google聲稱重視專業知識、經驗、權威性和可信度（E－E－A－T），但此次更新卻將具有專業知識和第一手經驗創作者的內容降級，使人質疑Google對E－E－A－T承諾的不一致性。
**演演算法挑戰與抄襲問題：** 雖然演演算法更新旨在提高搜尋品質，但卻意外導致大量抄襲內容獲得更高排名，而創作者的原創作品卻淹沒於其中，此情況凸顯出Google演演算法在辨別原創性及打擊抄襲方面存在不足之處。
我們在研究許多文章後,彙整重點如下
網路文章觀點與我們總結
- YouTube的推薦影片來源是基於用戶的觀看歷史和行為分析。
- Google對搜尋引擎演算法進行了多次更新,現在不再公開所有影響排名的因素。
- PageRank是1997年由Google創辦人設計,用以提升搜尋品質的重要演算法。
- 網站排名下降可能由多種原因造成,包括Google演算法更新或伺服器問題。
- YouTube與Google的Universal Search和使用者體驗算法密切相關,使其影片在搜尋中保持優勢。
- 中國政府要求主要網路公司提交獨家演算法,以加強對網路內容的管控。
在這個數位時代，我們每天都在接觸到各種網路平台，尤其是YouTube。許多人會好奇那些推薦我們看的影片背後，有哪些秘密運作。在了解了YouTube如何根據我們的觀看習慣來推送影片，以及Google對搜尋引擎不斷調整演算法後，可以發現這一切都是為了提供更好的使用者體驗。不過，隨著技術的不斷進步，也需要警惕潛在的監管風險。
內容創作的現況：AI 普及與競爭平台
我們也不能忽視他們現在專注於 AI 概述的事實，並承諾在結尾新增歸因資料。搜尋引擎最佳化（SEO）專家已經注意到這些歸因往往過於薄弱，並未能有效避免反彈。你還記得去年的 HCU 嗎？或者今年三月那次糟糕的核心更新？許多採取正面 SEO 實踐和以使用者為中心內容創作的網站都受到影響，有些甚至選擇放棄。我之所以知道這一點，是因為我曾全心投入的一個新網站突然間人氣暴跌。直到今天，純粹由 AI 生成的無意義內容仍然在我的領域中排名良好。Google 根本不在乎出版界的元老，更別提新人了。如果你想在內容創作上取得成功，那麼去 YouTube 吧，而這正是原因所在。Google 並不會試圖將你的內容分發給需要的人，其背後執行原理非常簡單：有一個包含十個網站的“排行榜”。你要麼是在其中，要麼就不在。就這樣。
**AI 技術優勢與侷限**：儘管 AI 技術在提供資訊概述方面展現優勢，但其產出的歸因資料往往過於薄弱，未能有效滿足使用者需求或避免反彈。AI 生成的內容品質常參差不齊，甚至出現大量無意義的內容排名，顯示其在內容品質控管上仍有待加強。
**新興平台的競爭**：影片分享平台如 YouTube 等，已成為內容創作者與使用者互動的主要管道，其運作機制與搜尋引擎不同，著重於吸引使用者長時間停留，而非滿足明確的資訊需求。這使得創作者必須調整內容策略，以適應不同平台的特性和競爭環境。
YouTube 演演算法的公平性：新興創作者的機會
如果你不在所謂的「排行榜」（即首頁）上，那麼你就完全無法獲得任何流量，這一點非常簡單。這對於新手來說是極具挑戰性的，他們必須進行激烈的關鍵字研究和連結建設，才能獲得微薄的曝光。YouTube 的運作方式則有所不同。你是否曾經在瀏覽 YouTube 影片時，偶然發現某個訂閱者和觀看次數都很少的影片？即使之前從未看過該頻道的影片，也不是其訂閱者，但卻會出現這種情況。這是因為 YouTube 偶爾會將一些來自新興且成長中的頻道的影片推送給可能感興趣的人，以幫助他們起步。在這之後，就需要該頻道透過引人入勝的縮圖和標題來提升點選率（CTR）。
**YouTube 演演算法的公平性：**與搜尋引擎不同，YouTube 的演演算法會主動推廣新穎的影片管道，即使其訂閱人數或觀看次數不多。這體現了 YouTube 對創作者公平度的承諾，並提供機會讓新創作者獲得曝光度。
**內容品質的重要性：**儘管 YouTube 演演算法會提升新興管道，但創作者仍需要製作引人入勝的內容，具有吸引人的標題和縮圖。透過持續改善內容品質，創作者可以進一步提高點選率，並增加觀眾訂閱和觀看次數。
建立專家權威、確保內容品質以提升域名權威
我們都聽過域名權威（domain authority）。儘管 Google 不斷試圖否認這一點，但它的確存在。域名權威就是為什麼一位醫生能夠發現癌症的治療方法，建立一個新網站，撰寫一篇 5000 字的文章來介紹這一新發現，並將其發布在 Google 上。然而卻是 Healthline、WebMD 或 Mayo Clinic 將其摘要成 200 字的內容，並依然能排名在這個實際發現者的新網站之上。讓我再舉個例子來說明這整件事情有多荒謬。假設網站 A、B 和 C 是某個特定領域中的唯一三個網站。A 是一個新站，而 B 和 C 則是擁有更高權威性舊站。「1 加 1 等於多少？」這個問題從未被任何網站寫過。「2 加 2 等於多少？」卻已有 B 和 C 寫過。即使 A 決定撰寫關於「1 加 1 等於多少」的詳盡文章，由於 A 尚未獲得權威，Google 仍然會選擇忽略 A 的內容，而顯示「2 加 2 等於多少」的結果。
因此，要提升域名權威，我們應該**建立專家權威，確保內容品質：** 網站的 E－E－A－T（專業知識、經驗和可信度）對提升域名權威至關重要。透過建立作者的專家證據、提供詳細且可靠的內容，以及與其他權威網站建立連結，可以有效地增強網站品質和可信度，進而增加域名權威。也要**善用結構化資料，提升搜尋能見度：** 採用結構化資料，例如 Schema 標記，可以幫助 Google 更深入地了解網站內容意義，使其能更準確地展示搜尋結果中的豐富摘要，提高網站可見度和點選率，也間接促進了域名權威的提升。
策略性地建立內容
換句話說，如果你輸入查詢「1 加 1 等於多少」，你大機率會看到來自網站 B 和 C 的結果，這種情況會持續很長一段時間。Google 更重視網域權威性，而非內容本身，即使該內容是獨特的。我之所以知道這一點，是因為我親身經歷過。在我所處的利基市場中，有很多內容空白，我嘗試填補這些空白，但 Google 更關注那些擁有更高權威性的網站。在 YouTube 上，情況則相對簡單。如果沒有任何頻道針對該主題製作影片，你的新頻道極有可能出現在第一頁的搜尋結果中。不要誤解我的意思，確實存在頻道權威性，但 Google 對於權威性的重視程度遠超過 YouTube。
你已經在 Google 的首頁了，恭喜你，但其實這只是成功的一半。最主要的目標是要進入前三名，至少也得進入前四名。因此，在建立內容時，不僅要專注於提升網站權重，同樣重要的是強調內容品質與使用者體驗：除了關注網站權重，Google 也越來越重視內容品質和使用者體驗。因此，建立獨特、深入且能滿足使用者需求的內容至關重要。探索長尾關鍵字也是值得注意的一環：專注於長尾關鍵字可避免競爭激烈、難以排名的高流量關鍵字。長尾關鍵字更具針對性，有助於觸及特定受眾並提高影片在搜尋結果中的可見度。
YouTube影片排名演演算法的獨特之處
如果一個查詢的目標是獲得100次點選，那麼在搜尋結果的第一頁上，第一個網站可能會獲得50次點選，第二個25次，第三個10次，而第四個則4次。剩下的11次點選將不均勻地分配給該頁面上的其他6個網站。它們都會獲得相同數量的曝光率。因此，競爭不僅僅是在於進入首頁，更重要的是進入前三名。這方面YouTube並不太受此影響。第一支影片可以擁有數百萬的觀看次數，同樣情況也適用於第二、第三、第四甚至第五和第十部影片，偶爾也是如此。這主要是因為人們比起文字內容，更渴望消費影片內容。
**YouTube 影片排名演演算法的獨特之處：**與搜尋引擎相比，YouTube 的影片排名演演算法較不重視頁面排名，因此第一名影片的觀看次數可能遠高於後續排名影片。這反映了使用者更傾向於直接觀看影片內容，而且影片內容被消耗的速度比文字快。
有強烈指控稱 Google 想要消除部落格和小規模出版商，以便用他們的 AI 摘要取而代之，從而在這些內容上顯示廣告，而無需支付任何佣金給部落客。**Google AI 對部落格和小規模出版商的影響：**近年來，此趨勢值得關注，因為它可能會對個人部落格和小規模出版商造成重大影響。
Google 與 YouTube 對於內容創作者的影響
這一觀點雖然存在於陰謀論的範疇，但 Google 多次顯示出，他們對於自身利潤的關注遠超過了為搜尋者提供最佳結果的努力。我不會在心中排除這一指控。在 YouTube 上，該平台最大的吸引力源自其人性化的一面。你可以看到和聽到真正的人來娛樂你或回答你的問題。正因如此，使用 AI 聲音的頻道往往會讓許多觀眾感到厭倦。目前，Google 似乎無法做出任何改變，以影響內容創作者的情況。Google 對出版商並不在意，他們將利潤置於首位、客戶而出版商則是最後考量。他們的肢體語言已經清楚地表達了這一點。因此，我建議你轉向 YouTube，因為就現狀而言，其優勢遠大於在 Google 上進行部落格創作所能提供的一切。
**AI 內容品質對 YouTube 影響**：儘管 Google 專注於獲利，但 YouTube 因其人際互動性而保持吸引力。使用 AI 聲音的頻道通常會令觀眾卻步，顯示出內容品質對 YouTube 平台的重要性。
**Google 與出版商關係的長期挑戰**：Google 優先考慮利潤而犧牲出版商利益的歷史悠久。其明確表達的立場說明出版商在 Google 的生態系統中排名靠後。因此，在 Google 上進行部落格創作的優勢遠低於 YouTube 提供的優勢。
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參考來源
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